Carnet Jove

14 años batiendo récords

Nuestra vinculación con el Carnet Jove se remonta a 14 años consecutivos creando campañas de comunicación para promocionar las ventajas y los descuentos de la tarjeta. Año tras año, la Agència Catalana de la Joventut de la Generalitat de Catalunya nos ha confiado la misión de actualizar y acercar el mensaje de la marca a un público muy cambiante por la evolución de las redes sociales. Con una generación tan hiperconectada que recibe miles de mensajes al día, ¿cómo conseguimos conectar de forma eficaz?

Con el lema “Al nostre ritme”, estrenamos la campaña del Carnet Jove 2023 de la Generalitat e imagin. Hace 25 años que se promociona el carnet, y desde Caldas Naya ya hace 14 que creamos sus anuncios, siendo esta la primera vez que se cuenta con el protagonismo de dos prescriptores. Los elegidos han sido los conocidos cantantes Julen y Mariona Escoda (ganadora de la primera edición de Euforia de TV3) que han compuesto y puesto su voz a una canción sobre las ventajas de la tarjeta y los valores de los jóvenes de hoy en día.

Nuestra experiencia con la marca ha ayudado a conseguir que, durante esta última década, se expidan más de 560 mil carnés al año, lo que representa el 35% de los jóvenes de entre 14 y 30 años en Catalunya, manteniendo una fidelización del 85’5%. Una cifra récord de entre todos los Carné Joven de la Unión Europea, donde lo más importante es la valoración positiva de los mismos jóvenes.